Siaran akhbar adalah "pautan kuat", ketiadaan yang mengurangkan keberkesanan syarikat PR dengan ketara. Selalunya, siaran akhbar dijadualkan untuk acara, persembahan atau kempen pengiklanan.
Tugas utama siaran pers adalah untuk menarik perhatian pembaca terhadap kempen yang akan datang, untuk menarik minat mereka dalam acara ini, untuk menjalin hubungan antara organisasi dan audiens sasaran.
Siaran akhbar adalah "pautan kuat" tanpa keberkesanan mana-mana syarikat PR dikurangkan dengan ketara. Selalunya, siaran akhbar disenaraikan pada acara, persembahan atau kempen pengiklanan. Tugas utama siaran pers adalah untuk menarik perhatian pembaca terhadap kempen yang akan datang, untuk menarik minat mereka dalam acara ini, untuk menjalin hubungan antara organisasi dan audiens sasaran.
Tidak seperti teks iklan, yang berkaitan dengan produk, barang atau perkhidmatan, siaran akhbar adalah berita yang bersifat semula jadi. Tugas utama mereka bukanlah dalam pengiklanan terbuka, tetapi dalam menarik perhatian khalayak sasaran.
Perkara utama dalam siaran akhbar
Maklumat - komponen berita harus menjadi inti dari siaran akhbar. Agar siaran akhbar dapat menarik perhatian pembaca, beritahu kami mengenai peristiwa yang pasti menarik minat khalayak sasaran. Promosi, perkhidmatan baru, pengembangan barisan produk baru, ulang tahun, anugerah, pencapaian, peraduan - semua ini adalah "roda" yang mengubah sekumpulan fakta yang berbeza menjadi mekanisme yang jelas.
Struktur. Siaran akhbar klasik adalah piramid, baik dalam bentuk dan kandungan.
Seperti yang anda lihat, "bentuk" menganggap tajuk lakonik pendek, perenggan pertama lapis dan bahagian utama yang besar. "Kandungan" terdiri daripada bahagian yang sama, tetapi badan utama maklumat yang relevan harus terkandung dalam tajuk dan petunjuk. Bahagian utama adalah perincian dan maklumat yang lebih abstrak mengenai syarikat.
Bahasa - Tuliskan siaran akhbar anda dalam bahasa yang meriah dan difahami. Ingat - ini bukan teks promosi, tetapi mesej berita yang seharusnya menimbulkan rasa ingin tahu pembaca.
Cara menulis siaran akhbar
Siaran akhbar yang baik terdiri daripada segmen individu yang sesuai seperti bahagian individu pergerakan jam yang kompleks. Penyusun iklan yang berpengalaman, seperti pembuat jam tangan virtuoso, mengasah setiap perincian dengan teliti dan mengumpulkannya menjadi gerakan yang boleh dipercayai.
Tajuk utama adalah sejenis "dail", perkara pertama yang dilihat pembaca. Jadikannya menarik, tetapi cubalah untuk memenuhi pilihan khalayak sasaran anda. Sekiranya siaran akhbar ditujukan untuk khalayak perniagaan, maka tajuk utama harus ringkas dan ketat. Sekiranya anda ingin menarik perhatian penonton yang lebih santai, disarankan untuk menjadikan "dial-title" lebih cerah, bahkan mungkin pedas.
Resume adalah manual arahan ringkas yang digunakan untuk tujuan teknikal. Di dalamnya, anda perlu secara ringkas menjawab satu soalan: "Apa yang ingin penulis sampaikan." Tugas utama resume adalah menentukan subjek siaran akhbar.
Bahagian utama adalah "gear" yang menghidupkan "dial", mengisinya dengan makna maklumat. Berikut adalah gear utama yang menyokong keseluruhan karya siaran akhbar:
"Apa" - menerangkan jalan cerita utama berita, yang sebenarnya adalah persoalan;
"Di mana" - memuaskan rasa ingin tahu pembaca anda dengan membincangkan di mana peristiwa itu berlaku;
"Bila" - pembaca mahukan berita terkini. Jangan lupa memasukkan tarikh;
"Kepada siapa" - beritahu siapa yang akan menganggap berita ini menarik atau bermanfaat;
"Berapa banyak" - jawapan untuk soalan ini boleh menjadi "pelincir" yang akan memudahkan hubungan antara syarikat dan khalayak sasaran;
Cuba simpan dalam lima belas ratus watak - ukuran optimum untuk badan utama siaran akhbar. London Big Ben bukan kes kita. Namun, jika perlu, kelantangannya mungkin berbeza bergantung pada pilihan penulis.
Maklumat hubungan - jika kita meneruskan analogi dengan kerja jam, maka kenalan adalah pendulum. Perinciannya, pada pandangan pertama, kecil, tetapi tanpanya, "jam tangan" berubah menjadi set alat ganti yang tidak berfungsi. Nyatakan kenalan mudah alih, alamat laman web, serta nama belakang, nama depan, patronimik dan kedudukan orang hubungan yang bersedia memberikan maklumat tambahan kepada semua orang yang berminat dengan berita yang dinyatakan dalam siaran akhbar.
Profil syarikat adalah logo menarik yang dilukis di dail. Ia tidak membawa beban fungsional dan, pada prinsipnya, siaran akhbar dapat dilakukan tanpanya. Walau bagaimanapun, maklumat mengenai syarikat membantu mengorientasikan staf editorial dan pembaca.
Butiran Produk - Butang penggera yang direka untuk iklan produk yang bijaksana.
Sama ada siaran akhbar akan mencapai matlamatnya, sama ada ia dapat meluaskan bidang maklumat syarikat, bergantung pada kemahiran penulis yang mengerjakan teks tersebut.
