Hari ini, terdapat kesan kuat dalam penulisan iklan bahawa pengarang tidak melihat perbezaan dalam memahami "bahasa iklan" dan "teks iklan". Kedatangan "penulis" secara besar-besaran dalam pengiklanan, yang menjadi mungkin dengan perkembangan teknologi maklumat (Internet), menimbulkan fenomena seperti "copy-paste", iaitu teks arahan, dimutilasi berkali-kali untuk memotong program anti-plagiarisme perkhidmatan carian.
Dalam usaha untuk menjadikan teks itu setia kepada mesin pencari, kadang-kadang norma bahasa Rusia pecah, meninggalkan banyak sampah, bahan teks buta huruf di Internet. "Kekuatan kuantiti membunuh kualiti" "- ini adalah definisi yang paling tepat untuk" copy-paste ".
Teks iklan adalah sekumpulan alat bahasa yang mewakili simbiosis kandungan iklan (keterangan produk) dan bentuknya - gaya penyampaian maklumat, ungkapan yang dilampirkan dalam norma bahasa yang diterima umum, dalam formula yang digunakan dalam gambar ini ucapan, di mana "saat menjual" sangat merupakan keseluruhan penyalinan. Teks ini boleh merangkumi maklumat seperti sejarah syarikat, maklumat undang-undang, spesifikasi produk, pemilikan jenama. Kandungan teks seperti itu merangkumi momen-momen bijaksana yang bersifat emosional dan rasional, yang harus berinteraksi secara harmoni dalam teks, saling melengkapi.
Teks tambahan boleh berbeza, bergantung pada spesifikasi produk, promosi jenama, dan pengiktirafannya. Untuk mengiklankan firma undang-undang, ia akan menjadi satu teks, untuk mengiklankan kereta baru - yang lain, untuk jenama rokok yang mapan, itu hanya satu slogan. Dalam teks iklan, idea pengiklanan itu sendiri penting, kandungannya selalu berada di atas bentuk.
Bahasa iklan adalah sekumpulan cara yang terhad di mana kandungan iklan disampaikan. Satu pemikiran dapat diformalkan dengan bantuan komposisi, membuat banyak pilihan untuk membuat proposal, membuat aksen atau memberikan nuansa gaya yang berbeza, menggunakan tipografi atau dalam reka bentuk versi web, fon, ikonografi. Pada masa yang sama, penting untuk mengekalkan pemuatan teks semantik tanpa bentuk kata kosong yang tidak perlu, tidak kira betapa indahnya teks itu. Dalam bahasa pengiklanan yang ideal, tidak ada kekosongan, teksnya dirancang dengan sangat sederhana, dan kandungannya menjadi menarik, kompleks, menarik.
Bahasa periklanan tidak muncul entah dari mana, tekniknya selalu, memenuhi nilai penjualan yang sama dalam bahasa sastera, tetapi hanya pada tingkat yang lebih halus. Sebagai contoh, dalam kuliahnya mengenai sastera Rusia, penulis V. V. Nabokov menggunakan teknik ini, memulakan kuliah mengenai A. P. Chekhov. "Kakek Chekhov adalah hamba" - dengan kalimat ini memulakan kuliah, pengenalan ini, setelah itu saya ingin mengetahui pendapat pengarang-penulis mengenai penulis hebat yang lain. Terdapat intrik di sini, minat muncul, dan ada beberapa unsur keterlaluan yang membuat anda mendengar (membaca) keseluruhan teks hingga akhir. "Jual masa" dalam kes ini dipicu 100% dari baris pertama, tetapi tidak seperti penulisan iklan, tidak ada yang dijual di sini.
