Selalunya sukar bagi para penyusun iklan baru untuk memahami bagaimana artikel maklumat berbeza daripada menjual teks. Dalam aplikasi itu, mereka meminta untuk menyusun keterangan penjualan untuk produk di kedai dalam talian, dan dalam artikel di laman latihan mereka menulis tentang halaman satu halaman yang misterius, tetapi apa yang tidak jelas. Mari cuba mengetahuinya.
Artikel maklumat adalah artikel di mana anda dapat mencari maklumat mengenai masalah yang menarik bagi anda - dan tidak lebih dari itu. Dia tidak akan memujuk anda untuk membeli sesuatu, peranannya dapat dibandingkan dengan seorang pensyarah: untuk memberi anda maklumat. Tujuan artikel maklumat adalah untuk memperkukuhkan kedudukan laman web menggunakan pertanyaan frekuensi rendah, untuk meningkatkan reputasi laman web dengan calon pembeli dengan memberikan mereka maklumat yang berguna.
Sebaliknya, teks penjualan mesti meyakinkan orang yang membacanya untuk menggunakan produk atau perkhidmatan, atau mengambil tindakan.
Kertas putih dan salinan penjualan mempunyai banyak persamaan. Oleh itu, kedua-dua jenis teks mengandungi maklumat berguna mengenai topik artikel - dalam artikel maklumat, dan maklumat mengenai produk - dalam teks penjualan. Kekurangan ciri produk, kelebihannya menjadikan teks penjualan tidak berguna. Mungkin teks seperti itu dapat ditukar menjadi teks gambar, tetapi tidak akan dijual lagi.
Ciri umum kedua adalah bahawa kedua-dua jenis teks berfungsi untuk mewujudkan imej positif orang atau syarikat yang memiliki laman web ini. Sekiranya artikel itu berinformasi, ia menambah berat di laman web, kerana di atasnya anda dapat memperoleh informasi berharga mengenai suatu isu yang relevan dengan pembaca. Sekiranya teks itu dijual, ia akan menghasilkan reputasi yang baik untuk syarikat pembuatan atau penjual, tanpanya tidak mungkin menjual produk tersebut.
Perbezaan pertama dan terpenting antara kedua-dua jenis teks adalah tujuan penulisan dan penggunaannya.
Struktur teks penjualan dan artikel maklumat juga berbeza. Kertas putih mempunyai struktur yang lebih sederhana. Ini boleh berupa teks, dihiasi dengan tajuk utama, daftar, meja, ditambah dengan foto atau ilustrasi. Struktur teks penjualan lebih pelbagai. Teks terdiri daripada beberapa blok, yang mempunyai struktur yang berbeza, dan di antara alat reka bentuk boleh digunakan reka bentuk warna, banyak gambar, tayangan slaid, dan banyak lagi. Ulasan boleh digunakan, dirancang sebagai huruf terpisah. Teks penjualan juga boleh merangkumi maklumat mengenai bekerja dengan syarikat, cara membuat pesanan, cara menuju ke gudang, waktu buka pusat panggilan, pilihan pembayaran, semua yang mungkin diperlukan oleh pelanggan. Malah keterangan kecil mengenai produk di kedai dalam talian, jika disusun sebagai menjual, akan mengandungi banyak maklumat dan ciri-ciri produk yang berguna - dan hujah yang menyokongnya.
Gaya salinan penjualan lebih beremosi, kerana tujuannya adalah untuk meyakinkan pelanggan untuk membuat pembelian. Menjual salinan juga semestinya berfungsi dengan kemungkinan keberatan, menghilangkan keraguan prospek. Tajuk utama yang menarik, teks menarik, penerangan mengenai masalah pelanggan - semua ini mempengaruhi pelanggan dan membantunya membuat pilihan. Kertas putih itu tidak mempunyai semuanya.
Akhirnya, satu salinan penjualan satu halaman boleh menjadi besar. Artikel maklumat yang terlalu panjang lebih daripada tolak tambah: jumlah yang besar hanya boleh menakutkan pembaca.
