Apa yang berlaku pada sebahagian besar salinan iklan di Rusia hari ini? Penyakit tidak rasional. Dia kagum hari ini bukan hanya tulisan copy, tetapi juga bahasa pers, pemerintah, terutama Duma Negara.
Banyak sampah verbal yang mengalir dari semua pihak hari ini adalah garis putus-putus yang tidak perlu dalam rajah logik persembahan. Ilmu ketepatan dan keindahan persembahan yang paling tinggi - retoriknya mengenali orang Yunani kuno dan Rom, dan disempurnakan - orang Inggeris.
Banyak faktor dalam pengiklanan ditentukan oleh kesedaran jenama, media pengiklanan, strategi pemasaran yang unik, gaya baru, dan banyak keadaan lain. Semasa mengiklankan kereta atau kapal layar, kami akan menggunakan langkah pemasaran dan penyelesaian iklan yang sama sekali berbeza, daripada mewakili perkhidmatan peguam atau pendandan rambut. Setiap produk, perkhidmatan memerlukan pendekatan yang berbeza dari sudut pandang pemasaran: salah satu tugas teks iklan adalah untuk mengungkapkan sepenuhnya semua ciri produk (perkhidmatan), dengan memusatkan perhatian calon pengguna pada ciri, kelebihan dan faedah pemerolehan. Oleh itu, dalam situasi yang berbeza, teknik bahasa yang berbeza akan diperlukan. Apa yang berfungsi dalam satu kes tidak akan berfungsi dalam kes yang lain. Tidak ada bahasa universal dalam pengiklanan. Ini berlaku bukan hanya untuk klasifikasi barang (perkhidmatan), tetapi juga pada ciri budaya setiap masyarakat. Projek pengiklanan yang berjaya, misalnya, di Jepun tidak akan berfungsi dalam budaya Slavia kerana perbezaan dalam persekitaran mental negara yang berbeza, walaupun selalu ada pengecualian yang tidak dijangka dalam iklan.
Guru periklanan hebat Ogilvy menulis: "Sekiranya anda ingin meyakinkan orang untuk membeli sesuatu atau melakukan sesuatu, maka anda harus menuturkan bahasa mereka, berfikir dalam bahasa mereka - bahasa di mana mereka berfikir dan bercakap setiap hari."
Kebetulan dalam siaran pers, tawaran tender atau pengiklanan pengembangan inovatif, berbagai bahagian teks iklan ditujukan kepada kelompok masyarakat yang berlawanan.
Anda perlu menulis bahagian teks iklan dalam bahasa yang sedikit berbeza. Untuk melakukan ini, anda perlu mempunyai telinga gaya tertentu.
Bolehkah anda membezakan gaya V. Nabokov dengan gaya F. Dostoevsky atau L. Tolstoy dalam fiksyen?
Sesiapa sahaja yang membaca akan mempermudahnya, kerana seorang penulis mampu (dan seseorang dapat membuat gaya - makna semua kreativiti) untuk menulis dengan satu gaya, memperbaiki dan mematuhinya.
Penyalin sebenar tidak mampu membayarnya. Dia mesti menguasai semua teknik, dapat membuat pelbagai teks dalam bahasa pengusaha, suri rumah, saintis, peguam, petani, dan lain-lain, dengan menuliskan, jika perlu, bahasa mereka dalam satu teks iklan dengan harmoni.
Penonton sasaran boleh terdiri daripada kategori, kumpulan, persekitaran sosial yang berbeza.
Tugas penyalin ketika membuat teks iklan seperti itu adalah untuk menampung semua gaya gaya dalam satu keseluruhan sehingga mereka berfungsi dengan baik untuk kategori orang yang berlainan ini.
