Logik penyampaian penyusun iklan adalah pemikiran pemasaran, yang dirancang dalam teks iklan, yang tugasnya adalah menyampaikan maklumat maksimum dengan tanda minimum.
Selepas definisi (perbezaannya) - "bahasa pengiklanan" dan "teks iklan" - tahap penting seterusnya adalah logik persembahan penyusun. Teks iklan tidak memerlukan falsafah - ini adalah bagaimana anda dapat menentukan inti pati utama logik ini. Teks ini semestinya tepat seperti formula matematik yang menerangkan cara penyelesaian terpendek dan termudah.
Mengapa pengarang menulis teks? Untuk menyampaikan mesej kepada pembaca. Kami tidak bercakap di sini mengenai kelebihan emosi, artistik, estatik atau teks lain, asas utamanya ialah pemikiran, maklumat, pengetahuan. Setiap teks mempunyai tugasnya yang tersendiri: teks hukum akan disahkan, dipakai dalam klise linguistik, dipenuhi dengan istilah dan konsep tertentu; teks teknikal akan bersifat deskriptif, mengandungi formula, grafik, fakta kering; artistik - untuk merangkumi semua jenis palet bahasa. Setiap pilihan ini mempunyai fungsi tertentu, menggunakan teknik bahasa tertentu. Bahasa teks iklan yang ditulis dengan baik diselaraskan dengan satu tugas - untuk menjual.
Maklumat dalam gaya pengiklanan harus dilampirkan dalam cangkang ekonomi yang menjadikannya penjual; di sini nilai estetiknya tidak memainkan peranan. Setiap perkataan dalam teks iklan harus disahkan sebanyak mungkin untuk memampatkan struktur dan bahan tanpa kehilangan makna logiknya.
Terdapat tiga prinsip asas di mana salinan iklan disokong:
- Perhatian bakal pengguna yang tidak berminat membaca apa-apa (tajuk utama).
- Keinginan untuk menerima maklumat baru (mengenai produk, perkhidmatan, tawaran), minat membaca, diselesaikan dengan bantuan tajuk utama, sorotan, reka bentuk dalam teks kata pengantar, watak khas, grafik, fon dan alat serupa.
- Hasilnya adalah penjualan. Teks iklan harus selalu dibaca hingga akhir.
Maksudnya, tugas penyalin adalah membuat teks yang akan menarik minat anda segera, dibaca hingga akhir dan akan menyebabkan keinginan untuk membeli (produk atau perkhidmatan). Momen penjualan boleh berlaku di mana sahaja teks, bergantung pada kekuatan persembahan dan bakat penyalin, tetapi perlu diingat bahawa tidak ada teks iklan yang ideal.
Pengiklanan selalu menjadi tetamu yang tidak diundang dalam fikiran seseorang, dan aliran maklumat di dunia hari ini adalah elemen yang tidak terkawal, yang jumlahnya semakin meningkat. Dengan perkembangan media dan Internet yang dipercepat, dunia menjadi semakin bermaklumat, di mana semakin sukar untuk mengasingkan formula teks iklan yang tepat.
