Slogan adalah frasa yang berkesan dan menarik yang digunakan dalam kempen iklan untuk menarik perhatian bakal pelanggan. Inilah slogan, cogan kata syarikat, perbezaan utamanya dari pesaing. Slogan yang baik dengan cepat "pergi ke rakyat", menjadi frasa tangkapan. Pengembangan teks iklan tunduk pada peraturan tertentu dan terdiri dari beberapa tahap.
Arahan
Langkah 1
Peringkat pertama adalah analitis Pertama sekali, anda mesti mengumpulkan maklumat yang paling lengkap mengenai syarikat yang akan anda tuliskan slogan tersebut. Mengkaji arah kegiatannya, rangkaian produk dan perkhidmatan yang ditawarkan, kelebihan daya saing mereka, tradisi korporat yang ada, kandungan dan keberkesanan promosi sebelumnya, dll.
Langkah 2
Rumuskan objektif kempen pengiklanan secara keseluruhan. Ini dapat, misalnya, memastikan pengiktirafan produk baru, atau meningkatkan jumlah penjualan kumpulan produk tertentu, atau menarik pengunjung tambahan, dll.
Langkah 3
Pelajari khalayak sasaran yang akan disasarkan oleh slogan. Anda seharusnya dapat menggambarkan pelanggan syarikat dengan tepat - pembeli barang, pelanggan kafe, pengguna perkhidmatan perbankan, dll. Buat penerangan umum mengenai sasaran sasaran: umur, status sosial, keluarga dan anak-anak, bidang aktiviti profesional, kemampuan kewangan, dll. Senarai ciri kumpulan dapat dikembangkan bergantung pada kekhususan barang atau perkhidmatan yang diiklankan.
Langkah 4
Tahap kedua adalah kreatif Menulis slogan memerlukan bukan sahaja pengetahuan tentang asas teori pengeluaran iklan, tetapi juga pemikiran kreatif, pendekatan luar biasa untuk bekerja dengan teks, perintah bahasa sastera Rusia yang baik.
Langkah 5
Pilih kata kunci yang anda mahu gunakan dalam slogan anda. Contohnya, untuk mengiklankan produk, senarai frasa utama terdiri daripada ciri produk dan harganya: semula jadi, menyelerakan, rendah kalori, murah, dll. Semasa mengembangkan slogan imej, perhatikan ciri-ciri syarikat secara keseluruhan: boleh dipercayai, memperhatikan pelanggan, stabil, dll.
Langkah 6
Tetapkan nada keseluruhan slogan. Contohnya, tujuan pengiklanan adalah untuk meningkatkan penjualan peralatan sukan. Ini bermaksud bahawa moto kempen harus mengandungi kata-kata yang mengingatkan gaya hidup aktif: "Beri saya trek ski!" atau "Berlari untuk kebahagiaan!" dan lain-lain.
Langkah 7
Fikirkan isi semantik slogan. Anda dapat mendasarkannya pada kata-kata dengan pewarnaan emosi tinggi atau formulasi stabil yang mempunyai makna intuitif untuk khalayak sasaran. Menghilangkan ekspresi kasar dan cabul. Jangan terlalu rumit ayat. Slogan pendek yang mengandungi satu idea utama dirasakan lebih baik. Frasa boleh berirama atau berirama, terdiri daripada kata-kata yang pendek dan mudah diucapkan.
Langkah 8
Tentukan tempat slogan dalam kempen iklan, interaksinya dengan elemen lain. Contohnya, slogan boleh digunakan dalam iklan TV tetapi tidak akan dicetak pada poster luar. Pilih beberapa varian slogan utama untuk pelbagai jenis iklan. Berpandukan prinsip organik. Jadi, dalam susun atur yang dicetak, teks tidak boleh hilang dengan latar belakang gambar. Untuk keseluruhan kempen iklan, gunakan satu fon, skema warna umum, dan julat suara tunggal.
Langkah 9
Tahap ketiga - ujian Periksa slogan untuk keunikan dan daya ingat. Cara paling mudah untuk melakukan ini adalah melalui kumpulan fokus. Jemput 10-15 orang yang sesuai dengan ciri khalayak sasaran anda. Sediakan semua versi slogan yang disediakan: dalam bentuk cetak, klip audio-video, tiruan produk cenderamata, dll. Dengarkan pendapat peserta dalam eksperimen: persatuan apa yang mereka ada dalam hubungannya dengan slogan tersebut, apakah daya tarik iklan mempengaruhi sikap mereka terhadap produk (perkhidmatan, syarikat), apakah ada keinginan untuk membeli produk yang diiklankan, apakah orang akan ingat slogan ini dalam beberapa hari. Hasil yang diperoleh akan membantu anda mengenal pasti elemen yang tidak berjaya yang perlu diubah.
