Jenama (tanda dagang) - simbol produk dan perkhidmatan yang dikenali dan dilindungi secara sah. Syarikat yang berjaya hampir selalu menghadapi persoalan untuk mendaftarkan jenama mereka sendiri.
Jenis jenama dan tujuan pendaftarannya
Jenama di pasaran adalah pelbagai. Di antara mereka, khususnya, seseorang dapat membezakan:
- lisan (Deutsche Bank);
- sebutan sewenang-wenangnya (Coca-Cola, Sony, Nikon, dll.);
- berdaftar (Ford, Hilton);
- abjad (GM, FIAT);
- gambar (Lacoste);
- suara (Nokia);
- mengandungi unsur (bintang untuk Mercedes-Benz).
Pembangunan jenama dilakukan berdasarkan tujuan meletakkan produk di pasaran. Ia mengandungi elemen ikonik utama industri atau firma. Sebagai peraturan, sebelum pendaftaran, jenama diuji di hadapan pembeli untuk mematuhi mereka dengan syarikat. Analisis ini sering dilakukan melalui kumpulan fokus. Semua jenama mempunyai dua ciri. Mereka selalu mempunyai kemampuan tersendiri dan tidak boleh menyesatkan pengguna.
Jenama paling mahal hari ini merangkumi Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Sebab utama mengapa syarikat mengembangkan dan mendaftarkan jenama mereka sendiri adalah keperluan untuk menyesuaikan produk dan perkhidmatan mereka sendiri. Penggunaan sebutan asli adalah salah satu kaedah promosi pemasaran yang paling berkesan.
Tanda dagang yang dikenali membolehkan pengguna mengenal pasti produk. Selalunya, pembeli sanggup membayar lebih banyak untuk jenama terkenal. Kehadiran jenama adalah sejenis jaminan kualiti untuk pembeli.
Tahap pendaftaran jenama
Di Rusia, Rospatent bertanggungjawab mendaftarkan jenama. Ia menerima ribuan permohonan pendaftaran setiap tahun. Pemeriksaan jenama yang diisytiharkan dilakukan sebelum pendaftaran. Agar anda tidak dinafikan pendaftaran, anda mesti memeriksa jenama terlebih dahulu berdasarkan pangkalan data tanda yang terdaftar sebelumnya. Untuk ini, carian dilakukan di pangkalan data Rospatent untuk mengenal pasti sebutan serupa. Sekiranya perlu, semakan terhadap tanda dagangan dilakukan.
Prosedur pendaftaran jenama diatur dengan ketat oleh undang-undang dan merangkumi beberapa tahap. Pada mulanya, permohonan untuk mendaftarkan jenama dibentuk, dan bayaran negeri juga dibayar. Senarai dokumen tambahan dinyatakan dalam Kod Sivil Persekutuan Rusia.
Kemudian Rospatent memeriksa permohonan yang difailkan. Sebagai sebahagian daripada pemeriksaan formal, pakar memeriksa kepatuhan dokumen yang diserahkan dengan kehendak undang-undang Rusia. Mengikut keputusan, pemohon ditolak pertimbangan, atau permohonannya diterima untuk bekerja.
Penggunaan tanda dagangan syarikat secara tidak sah memerlukan tanggungjawab sivil, pentadbiran dan jenayah.
Pada tahap berikutnya, pemeriksaan penunjukan yang dituntut dilakukan untuk keasliannya dan kurangnya persamaan dengan unsur-unsur lain.
Setelah berjaya lulus pendaftaran negeri, pemohon dikeluarkan sijil untuk jenama tersebut. Ia mengesahkan hak eksklusif syarikat untuk harta intelek dalam bentuk tanda dagangan. Hanya tinggal meletakkannya sebagai perakaunan sebagai aset tidak ketara syarikat. Anda boleh mendaftarkan jenama sendiri, atau melalui perantara, misalnya, firma undang-undang dan undang-undang.
