Agar kempen iklan membolehkan anda mencapai semua matlamat yang ditetapkan untuk organisasi, perlu mengaturnya dengan betul. Keseimbangan yang ideal adalah antara keberkesanan kesan mesej iklan dan kos yang anda hadapi.
Arahan
Langkah 1
Tentukan apa mesej utama yang ingin anda sampaikan kepada masyarakat umum. Mesej ini harus relevan dengan khalayak sasaran anda, iaitu sekumpulan orang yang dimaksudkan untuk produk atau perkhidmatan anda. Setelah menonton atau mendengar iklan anda, orang tersebut harus memahami apa yang anda mahukan darinya dan mengapa dia memerlukannya.
Langkah 2
Analisis khalayak sasaran anda dan cari media mana yang paling sering mereka gunakan. Setelah mengenal pasti saluran komunikasi yang paling berkesan, tentukan media khusus mana yang paling sering ditonton, didengarkan atau dibaca oleh pelanggan sebenar dan bakal pelanggan anda. Pada mereka, perhatian anda harus tertumpu ketika menyusun kempen iklan.
Langkah 3
Pertimbangkan beberapa pilihan untuk meletakkan mesej iklan anda, menyebarkan anggaran di pelbagai saluran komunikasi. Jadi, sebagai contoh, satu model dapat difokuskan pada pencapaian yang paling lengkap dari sasaran sasaran. Yang kedua boleh didasarkan pada pencarian pilihan paling anggaran. Yang ketiga akan mengambil kira spesifik produk atau perkhidmatan yang diiklankan, dll.
Langkah 4
Hitung anggaran dan keberkesanan setiap konsep yang dicadangkan. Sekarang, kedua-dua kos dan keberkesanan kempen iklan dikira dengan jumlah GRP yang diterima sebagai hasilnya, yang merupakan jumlah penilaian mesej iklan. Kos pengiklanan dalam selang waktu tertentu ditentukan pada tahap yang lebih besar bukan berdasarkan durasinya, tetapi oleh jumlah GRP yang akan "dikumpulkannya". Semakin tinggi penunjuk ini, kempen akan lebih berkesan.
Langkah 5
Pilih pilihan yang membolehkan anda mencapai lebih banyak kecekapan dengan kos yang lebih rendah. Hitung berapa kali penonton harus melihat iklan anda sehingga produk anda terpaku di fikiran mereka dan pada masa berikutnya mereka pergi ke kedai, pelanggan berubah dari potensi menjadi yang sebenar.
Langkah 6
Buat rancangan media yang menjelaskan dengan jelas apa, di mana, kapan, dan berapa kali anda mahu disiarkan atau dicetak. Rancangan itu harus dirancang untuk sepanjang tempoh kempen iklan.
