Kempen PR adalah peristiwa yang kompleks, di mana, dalam kerangka konsep tunggal dan sesuai dengan satu rencana umum, berbagai teknologi digunakan untuk mempengaruhi opini publik di khalayak sasaran yang berbeda. Ini adalah pembentukan imej orang, produk, perkhidmatan, dll.
Perlu
- - komputer dan komputer riba dengan akses Internet;
- - telefon;
- - buku harian;
- - produk percetakan (kad nama, risalah, buku kecil, dll.);
- - produk cenderamata dan promosi (produk dengan logo, sampel, dll.);
- - premis untuk acara.
Arahan
Langkah 1
Teliti, kenal pasti keadaan khalayak sasaran. Perhatikan secara mendalam sikap dan harapan wakil masyarakat. Pada peringkat ini, pendekatan psikologi adalah penting.
Langkah 2
Kenal pasti situasi bermasalah yang mungkin timbul semasa kempen PR. Cari asas logik untuk membina kempen PR anda. Menganalisis apa yang disebut landskap PR - banyak tindakan perhubungan awam yang saling berkaitan yang ditujukan kepada satu khalayak sasaran. Ingat bahawa syarikat anda mesti diperhatikan dan dibezakan daripada yang lain. Oleh itu, pendekatan kreatif diperlukan di sini.
Langkah 3
Perhatikan "pengarahan" komunikasi, organisasi tingkah laku kumpulan. Pendekatan sosial diperlukan di sini.
Langkah 4
Reka dan rancang kempen anda. Pakar menyebut ini sebagai "pengaturcaraan" kempen PR. Perhatikan kedudukan seperti perancangan strategik (soroti tujuan utama dan pertengahan dan lihat kempen dengan mata komandan tertinggi). Pada masa yang sama, perhatikan rancangan operasi; dalam kes ini, tujuan strategik akan dijelaskan dalam jangka masa tertentu dan diedarkan melalui kitaran pembangunan dan tahap penyelesaian masalah pemasaran.
Langkah 5
Rakam jenis pesan PR dan saluran yang diperlukan untuk menyampaikan maklumat kepada khalayak (lihat kempen PR dengan "pandangan komandan depan").
Langkah 6
Buat jadual dan rancangan situasional yang akan membantu anda menyelesaikan masalah yang tidak dijangka (lihat kempen PR "dari sudut pandangan syarikat atau komander platun"). Catat masa organisasi syarikat, tempat pegangannya, pembiayaan, komposisi pelaku persembahan, dll.
Langkah 7
Menilai hasil perantaraan. Kaedah utama adalah tinjauan sosiologi, pemantauan media, pembentukan kumpulan fokus (masing-masing 12-15 orang) dan bahkan hanya kaedah pemerhatian. Selaraskan tindakan selanjutnya bergantung pada hasilnya.
