Media massa tetap menjadi salah satu saluran PR utama untuk mempromosikan syarikat. Walaupun pendeknya berita dan liputan akhbar, setiap penyataan media positif meletakkan asas yang kukuh untuk reputasi organisasi. Walau bagaimanapun, tidak setiap pemimpin bersedia untuk menyetujui anggaran pr yang meningkat. Tetapi walaupun dalam keadaan sumber kewangan yang tidak mencukupi, adalah mungkin untuk mengadakan kempen maklumat besar-besaran di media.
Dari pengiklan hingga pembuat berita
Bagi organisasi, tidak ada yang lebih mudah daripada mendapatkan peranan sebagai pengiklan. Untuk melakukan ini, cukup kerap menghubungi media untuk penyediaan iklan blok atau teks. Oleh itu, hubungan syarikat dimasukkan ke pangkalan pelanggan, dari mana tidak mudah untuk kembali ke buku alamat pejabat editorial.
Sekiranya media melihat pelanggan dalam organisasi, interaksi dengannya dibina secara eksklusif berdasarkan syarat komersial, ia memerlukan banyak kerja dari pengurus PR untuk menjadikan organisasinya sebagai pemberi maklumat.
Di mata media yang serius, pelanggan yang sanggup membayar wang tidak kurang pentingnya daripada pemberi maklumat yang boleh dipercayai yang menyediakan produk media yang unik. Menjadi rakan kongsi untuk wartawan bermaksud melupakan penerbitan secara komersial.
Ini memerlukan penilaian kekuatan dan kelemahan penceramah utama organisasi, kesediaan mereka untuk bertindak sebagai sumber maklumat dan kemampuan untuk berkomunikasi dengan media. Wartawan lebih bersedia untuk bertindak balas terhadap interaksi apabila mereka diberi peluang untuk bercakap secara langsung dengan penceramah.
Beritahu saya siapa rakan anda
Seseorang tidak boleh menunggu tawaran dalam penerbitan percuma dari media massa dengan pengkhususan luas - surat khabar maklumat, penerbitan sosio-politik, dan lain-lain. Selalunya, penerbitan yang sangat khusus bersetuju dengan syarat kerjasama maklumat secara percuma. Sumber maklumat mereka bukan siaran media massa, tetapi maklumat unik yang diperoleh dari kedalaman kumuh korporat.
Tugas seorang pengurus pr adalah untuk mencari penerbitan seperti itu, menjalin hubungan yang produktif dengan mereka dan berhubungan dengan rakan kongsi sepanjang masa - maklumat harus diberikan kepada mereka sebagai keutamaan, jika tidak, kerjasama seperti itu tidak akan bertahan lama.
Lama dilupakan
Bercakap mengenai mekanisme klasik penyebaran maklumat, seseorang tidak boleh menghapus sebaran tradisional siaran akhbar. Walaupun skeptisisme bahawa mekanisme semacam itu sudah ketinggalan zaman, bagi banyak media khusus, mendapatkan berita dari syarikat adalah salah satu saluran maklumat yang paling dipercayai.
Selain itu, siaran akhbar tidak hanya dapat dikirim melalui e-mel, tetapi juga disiarkan di platform khusus, yang sering digunakan oleh media massa. Terdapat lebih daripada selusin sumber tersebut di runet.
Media baru - rangkaian sosial, ini adalah saluran penting lain, yang, serentak dengan tujuan langsung - interaksi dengan pengguna - membolehkan anda meningkatkan jumlah wartawan bebas dan blogger yang dapat melihat seorang pemberi maklumat di syarikat itu.
Mekanisme interaksi lain yang penting dengan media adalah penyediaan komen dan bahan atas permintaan lembaga pengarang. Sama sekali tidak perlu menunggu inisiatif dari lembaga editorial untuk menyiapkan pendapat pakar. Pengurus PR secara bebas boleh menawarkan untuk menyiapkan kedudukan eksklusif syarikat mengenai topik maklumat resonan tertentu. Contohnya: masalah persekitaran dengan memotong spesies tanaman yang jarang berlaku di tapak pembinaan kompleks pinggir bandar mungkin memerlukan komen daripada pakar reka bentuk. Pengurus PR organisasi seperti itu secara bebas boleh keluar ke media dengan memberikan komen dari ketua, yang akan menjadi kelebihan bagi syarikat itu.
Tukar muka teks
Sekiranya di gudang pengurus pr ada, sepertinya, semuanya - kumpulan wartawan yang kuat, pasukan blogger setia, sebaran siaran pers intensif, dan media masih menawarkan untuk memberikan berita dengan istilah komersial, sudah waktunya untuk mempertimbangkan semula kualiti teks.
Kemungkinan besar, masalahnya terletak pada nada gambar, yang sering disalahgunakan oleh pengurus PR. Ini membawa kepada kenyataan bahawa seorang penyunting yang mungkin berminat dengan acara maklumat masih tidak memasukkan teks dalam suapan berita kerana kos tenaga kerja yang besar yang harus dikeluarkan untuk mengaburkan semua cangkuk gambar dari bahan tersebut. Media akan menghabiskan masa untuk perkara ini hanya jika tidak ada maklumat lain. Walau bagaimanapun, latihan menunjukkan bahawa selalu ada sejenis analog padat, yang mana anda tidak perlu liang selama beberapa jam.
Seorang pengurus PR harus mengambil kira ini dan, ketika menyiapkan siaran akhbar, mengalihkan penekanan dari kedudukan organisasi ke komponen sosial atau politik pada kesempatan berita. Media yang khusus pasti akan menghargai ini dan mengambil siaran akhbar untuk pembangunan.
