Kehidupan kita hari ini tidak dapat difikirkan tanpa iklan. Mesej iklan yang asli, jujur dan menarik secara emosi selalu menarik perhatian pengguna. Ini bermaksud bahawa mereka berjaya melaksanakan fungsi utama mereka: untuk menghasilkan permintaan dan merangsang penjualan produk atau perkhidmatan. "Positif" pengiklanan yang baik tidak dapat disangkal: memberi maklumat, mempromosikan peningkatan produk sedia ada dan pengembangan produk baru, dan mendorong persaingan. Menulis salinan iklan yang kompeten adalah sains, seni dan kraf.
Arahan
Langkah 1
Iklan di akhbar, cetak, layar (televisyen, iklan video), luar, iklan di radio, pengangkutan, di tempat penjualan, cenderahati dan lain-lain: terdapat banyak saluran dan jenis iklan. Semuanya mempunyai ciri tersendiri, tetapi ada juga undang-undang universal mengenai amalan periklanan (terutama dalam iklan cetak).
Sebelum mula membuat mesej iklan, anda harus mempunyai pemahaman yang lengkap tentang apa, di mana, kepada siapa, kapan dan bagaimana ia akan diiklankan. Sentiasa ingat perintah master iklan D. Ogilvy: "Jika tidak laku, itu bukan kreativiti."
Langkah 2
Jelaskan kedudukan pasaran produk atau perkhidmatan, iaitu mengumpulkan maklumat mengenai ciri-cirinya, kelebihan daya saing, ciri unik. Kenal pasti faedah khusus yang akan diterima pembeli semasa membeli item iklan anda. Buat gambar produk yang jelas dan teliti dengan fokus yang jelas pada pengguna tertentu - khalayak sasaran anda.
Elakkan frasa negatif dalam mesej iklan anda. "Anda akan sihat" lebih baik daripada "anda tidak akan sakit." Gunakan kata-kata mudah yang sesuai untuk semua orang, seperti "percuma", "baru", "semula jadi", "simpan", "cepat", "mudah", "untung", dan sebagainya. Salinan iklan anda harus mewakili fakta, bukan sekadar pernyataan.
Langkah 3
Perhatikan: biasanya mesej iklan terdiri daripada tiga bahagian - bahagian grafik, slogan, blok maklumat. Slogan - cogan kata, rayuan, slogan. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian pelanggan ("Tidak ada tapi Mosselprom"). Dalam blok maklumat, perkara utama adalah intipati produk, perkhidmatan, faedahnya, "melepaskan diri" dari pesaing (identiti korporat), mendorong pembeli untuk mengambil tindakan (termasuk potongan dan faedah), alamat (komunikasi).
Langkah 4
Jangan lupa tentang cara untuk meningkatkan keterbacaan iklan anda.
Berikut adalah beberapa daripadanya:
• Iklan yang dicetak dengan warna kedua, menurut para pakar, lebih ketara daripada hitam dan putih sebanyak 22%, dan pelbagai warna - sebanyak 65%.
• Iklan 1/4 halaman yang diregangkan dalam lajur akan mendapat perhatian sedikit lebih banyak daripada iklan yang diregangkan atau persegi.
• Sebarang warna di lapangan menang berbanding dengan warna putih.
• Iklan dalam sketsa, bingkai, lingkaran (dalam bingkai apa pun) akan dibaca lebih cepat.
• Sorot perkataan penting (frasa) dengan fon.
• Sekiranya penampilan produk, reka bentuknya sangat penting bagi pengguna, jadikan imej produk sebagai elemen utama.
• Ingat bahawa bahagian pertama dan terakhir maklumat pengiklanan diingat lebih kuat - "kesan tepi".
Langkah 5
Jaga pilihan warna yang betul untuk iklan anda. "Mekanisme" kesan emosi warna pada seseorang dijelaskan dalam banyak sumber (ingatlah ujian warna yang terkenal dari ahli psikologi Switzerland M. Luscher). Telah diketahui bahawa sikap yang stabil terhadap warna terbentuk pada manusia dalam jangka masa perkembangan sejarah yang panjang (kuning adalah hari yang cerah cerah dan kebimbangannya, biru tua adalah ketenangan malam).
Pemilihan (dan pengembalian) penyelesaian warna dalam iklan dipengaruhi oleh banyak faktor: imej produk atau perkhidmatan yang dibuat sendiri, ciri psikologi pembeli (pengguna), cara pengiklanan, teknologi pemindahan warna (prestasi percetakan berkualiti rendah dapat meniadakan kesan yang dirancang), dll. Setuju bahawa warna merah pada sebungkus rokok dianggap sebagai simbol kekuatannya, biru dan putih - ringan, hijau mengingatkan menthol, emas dikaitkan dengan kualiti tinggi, kelimpahan "emas" - dengan harga yang tinggi.
Warna yang digunakan dengan mahir tidak hanya meningkatkan keterlihatan dan daya tarikan mesej iklan: ia mewujudkan suasana hati yang tepat, membentuk gambar.
