Menurut Rospechat, kira-kira 40,000 judul surat khabar telah didaftarkan di Rusia pada tahun 2011. Tetapi hanya sedikit penerbitan yang dapat membanggakan bahawa ia dibaca oleh berjuta-juta. Dan peredaran 10,000 nampaknya tidak dapat dicapai oleh banyak akhbar. Tetapi untuk tetap "bertahan", penerbitan tersebut perlu mempertahankan pembacanya - dan, jika mungkin, meningkatkan peredaran dengan meningkatkan jumlah pelanggan dan pembeli runcit.
Arahan
Langkah 1
Fokus pada keperluan pembaca anda. Tidak ada penerbitan yang menarik bagi "semua orang di dunia" - oleh itu, dengan membuat surat khabar "untuk semua orang dan segala sesuatu", anda berisiko kehilangan. Gariskan bulatan khalayak sasaran - dan tulis mengenai apa sebenarnya yang dia perlukan. Untuk mengetahui jenis bahan yang diminati oleh pembaca biasa anda, anda boleh melakukan penyelidikan secara bebas dengan menerbitkan borang soal selidik di halaman surat khabar dan mengatur tinjauan pendapat di tempat penjualan. Tanyakan apa yang anda suka dan apa yang tidak anda sukai, tajuk mana yang dibaca dan mana yang tidak, apa yang hilang, adakah pengarang kegemaran, adakah perlu mengubah sesuatu dalam penyampaian bahan.
Langkah 2
Ubah suai reka bentuk surat khabar jika perlu. Foto besar, sejumlah besar "udara", pengurangan jumlah bahan, fon kepala "ringan" - semua ini diminati oleh penonton berusia 25 tahun ke atas. Pembaca muda berminat dengan susun atur "agresif" yang dinamik, persembahan teks yang kreatif, sebilangan besar titik masuk ke dalam bahan. Dan orang-orang tua mungkin tidak mahu berpisah dengan penampilan akhbar yang biasa - terutama ketika datang ke penerbitan yang telah diterbitkan sejak zaman Soviet.
Langkah 3
Perhatikan susun atur halaman depan surat khabar - dialah yang membentuk idea awal pembaca mengenai isu ini. Sebaiknya beri ruang untuk pengumuman bahan-bahan paling menarik yang diterbitkan dalam terbitan semasa. Tetapi perkara utama di sini adalah tidak keterlaluan - beberapa penerbitan massa "menarik" 2-3 lusin pengumuman di halaman depan, akibatnya, perhatian tersebar.
Langkah 4
Galakkan pelanggan dengan menawarkan promosi khas. Ini boleh, sebagai contoh, pengurangan kos "untuk 300 pelanggan pertama bulan ini", cenderahati kecil dengan simbol penerbitan, cabutan hadiah, dan sebagainya.
Langkah 5
Untuk meningkatkan penjualan runcit, anda boleh mengiklankan terbitan terbaru secara langsung di tempat penjualan berkala. Ini boleh menjadi poster yang diletakkan di gerai surat khabar (anda perlu berunding dengan syarikat pengedaran untuk penempatannya), atau, sebagai contoh, "lelaki sandwic" - orang yang "berpakaian" di papan iklan. Semasa mengiklankan isu baru di tempat penjualan, umumkan satu atau dua topik terbitan yang paling menarik bagi pembaca sekerap mungkin dan tambahkan panggilan untuk membeli surat khabar sekarang.
Langkah 6
Memujuk pembaca biasa untuk membeli terbitan surat khabar anda yang seterusnya. Terbitkan jurnalisme penyiasatan "dengan kesinambungan", atur peraduan membaca, iklankan dalam bahan terbitan semasa yang baru disiapkan untuk diterbitkan.
Langkah 7
Iklankan surat khabar di media lain. Anda tidak boleh meminta pertolongan dari media cetak yang bersaing, tetapi anda boleh mengadakan "pertukaran yang saling menguntungkan" dengan saluran TV atau stesen radio. Bentuk "barter" seperti itu boleh berbeza. Sebagai contoh, di udara pagi TV tempatan setiap hari "kuku" bahan terbitan surat khabar diumumkan - dan anda secara berkala memberikan ruang surat khabar untuk bercerita mengenai projek baru saluran TV, atau anda secara kerap menerbitkan pengumuman terperinci mengenai program. Format lain yang meluas adalah kuiz, soalan yang diterbitkan di surat khabar, tetapi ia mesti dijawab di stesen radio.
Langkah 8
Kaedah yang cukup berkesan untuk menarik pembaca baru adalah edisi khas akhbar, diedarkan secara percuma. Sebagai contoh, semasa ulang tahun penerbitan atau permulaan kempen langganan, anda boleh mengeluarkan intisari bahan yang paling menarik (dan tidak relevan) yang diterbitkan pada tahun lalu, mencetaknya dalam edaran besar dan menyebarkannya secara percuma caj di peti mel. Kos percetakan tambahan dapat dengan mudah "dikembalikan" dengan meletakkan bahan iklan - pengiklan lebih senang dengan masalah khas dengan peredaran yang besar, walaupun harga untuk penempatannya sedikit lebih tinggi.
