Teks pengiklanan yang berjaya adalah maklumat maksimum yang berguna dengan minimum perkataan. Seperti yang dinyatakan dengan betul, lebih mudah menyusun sepuluh soneta daripada satu mesej iklan yang berkesan. Dalam teks iklan apa pun, garis iklan "kejutan" adalah penting, frasa menarik yang menyampaikan intipati cadangan pengiklanan dalam bentuk ringkas. Slogan sering menjadi ungkapan seperti itu. Ia adalah media pengiklanan yang kuat. Contoh terbaik slogan didaftarkan sebagai tanda dagangan. Bagaimana belajar menulis, mengarang slogan?
Arahan
Langkah 1
Slogan itu dengan tepat disebut slogan iklan (dari "tangisan pertempuran" Perancis kuno). Ini adalah cogan kata, panggilan, ungkapan kiasan pendek, pemikiran yang dinyatakan secara aphoristic. Slogan itu menghidupkan iklan. Dipercayai bahawa 4-5 kali lebih banyak orang melihat angka iklan lisan ini daripada mereka membaca keseluruhan iklan. Membuat slogan baru adalah perniagaan kreatif.
Langkah 2
Sebelum menyusun slogan, memilih, menyusun semula secara kreatif dan memikirkan semula frasa terkenal dan mapan, memahami syarat asas untuk slogan iklan. Slogan itu harus: - pendek dan menarik;
- dipercayai dan difahami;
- dinamik dan dikenali;
- sesuai dengan tujuan kempen pengiklanan. Ia mesti mengandungi idea mengenai topik periklanan (ingat yang lama: "Tidak ada tetapi Mosselprom").
Langkah 3
Slogan yang baik tidak dapat ditulis jika subjek iklan belum dipelajari secara menyeluruh. Kaji dan teliti secara terperinci masalah yang berkaitan dengan:
- keunikan, kelebihan produk (perkhidmatan);
- visi produk oleh pelanggan iklan;
- penonton sasaran;
- jangkaan penggunaan slogan (kempen pengiklanan multidimensi yang luas, promosi sekali, yang menghubungkan ke jenis media tertentu).
Langkah 4
Untuk membuat slogan yang berkesan, penting untuk mencari idea pengiklanan, gambar yang signifikan. Banyak ahli teks dalam karya ini dibantu oleh penciptaan struktur yang disebut bidang persatuan - penetapan konsep, pemalar yang berkaitan dengan objek pengiklanan. Ini boleh menjadi: prinsip tindakan objek yang dipilih, kaedah penerapannya, subjek pengaruh, bahan, bentuk, warna, dll. Penting untuk membuat perbendaharaan kata aktif: pemilihan sinonim, antonim untuk kata-kata yang berpotensi signifikan - unit iklan slogan.
Langkah 5
Harus diingat bahawa slogan adalah ungkapan yang dirasakan serta-merta dan diingat tanpa usaha. Ia boleh menjadi berterusan dan berubah. Contoh terkenal ialah slogan syarikat Coca-Cola. Pada tahun 1886 itu adalah "Minum Coca-Cola", pada tahun 1976 - "Coca menambah kehidupan", kemudian - "Minum legenda".
Langkah 6
Dalam literatur khusus, anda akan mendapat banyak cadangan mengenai kemungkinan algoritma untuk membuat slogan. Berikut adalah beberapa contoh: 1. Mainkan kata-kata. Slogan air mineral "Holy Spring" adalah "Kunci kemakmuran.".3. Parafrasa (penggantian kata dalam unit frasaologi dengan konsonan): "Bebas - Volvo".4. Defraseologization (penciptaan konteks di mana ungkapan memperoleh makna baru). Slogan untuk lem "Moment" adalah "Hargai Momen!" 5. Simetri leksikal: "Majalah yang layak mengenai kereta yang baik."
